Genesis es la marca de lujo de Hyundai, y de a poco va tomando reconocimiento del mercado, pero no de los Hispanos, que en marcas de lujo tienen preferencias por Lexus, BMW y Mercedes Benz. El 4 de noviembre de 2015 se anuncio y en 2017 Genesis lanzó su primer modelo independiente, el Genesis G90. Los modelos Genesis están diseñados en Rüsselsheim (Alemania), Namyang (Corea del Sur) e Irvine (Estados Unidos); y producido en Ulsan (Corea del Sur). En 2020, J.D. Power nombró a Genesis la marca automotriz más confiable y en 2021 la más innovadora tecnológicamente en América

Según anunció la NHTSA,  Hyundai está retirando del mercado ciertos sedanes Genesis, por un cortocircuito en el sistema de frenos antibloqueo que podría provocar un incendio en el compartimiento del motor. Los dos retiros del mercado abarcan 95.000 modelos que van desde los sedanes Genesis G70 y G80, así como el sedán Hyundai Genesis que se fabricó antes de que Hyundai se separara de Genesis como una marca de lujo distinta. Específicamente, el Hyundai Genesis del 2015 al 2016 y el Genesis G80 del 2017 al 2020 comprendieron el retiro principal con 94,646 modelos; solo 552 unidades del