Genesis es la marca de lujo de Hyundai, y de a poco va tomando reconocimiento del mercado, pero no de los Hispanos, que en marcas de lujo tienen preferencias por Lexus, BMW y Mercedes Benz. El 4 de noviembre de 2015 se anuncio y en 2017 Genesis lanzó su primer modelo independiente, el Genesis G90. Los modelos Genesis están diseñados en Rüsselsheim (Alemania), Namyang (Corea del Sur) e Irvine (Estados Unidos); y producido en Ulsan (Corea del Sur). En 2020, J.D. Power nombró a Genesis la marca automotriz más confiable y en 2021 la más innovadora tecnológicamente en América